Métier chargé d’études de marché / chargée d’études de marché

Les chargés d’études de marché collectent les informations recueillies dans le cadre de la recherche sur le marché et l’étudient pour en tirer des conclusions. Ils définissent les clients potentiels d’un produit, le groupe cible et la manière dont ils peuvent être atteints. Ils analysent la position des produits sur le marché sous des angles différents tels que les caractéristiques, les prix et les concurrents. Ils analysent la vente croisée et les interdépendances entre les différents produits et leur placement. Ils préparent des informations utiles à l’élaboration de stratégies de commercialisation.

Types de personnalités

• Investigateur / Entreprenant

Connaissances

• Principes de commercialisation

  Les principes de gestion des relations entre consommateurs et produits ou services en vue d’accroître les ventes et d’améliorer les techniques de publicité.

• Marketing mix

  Principe de commercialisation qui décrit les quatre éléments fondamentaux des stratégies de commercialisation qui sont le produit, le lieu, le prix et la promotion.

• étude de marché

  Les procédés, techniques et objectifs qui constituent la première étape de l’élaboration de stratégies de commercialisation telles que la collecte d’informations sur les clients et la définition des segments et des cibles.

• Statistiques

  L’étude de la théorie, des méthodes et des pratiques statistiques, telles que la collecte, l’organisation, l’analyse, l’interprétation et la présentation des données. Les statistiques traitent de tous les aspects des données, y compris la planification de la collecte de données pour ce qui est de la conception des enquêtes et des expériences, afin de prévoir et de planifier des activités liées au travail.

• Procédures des services de marketing

  Les différents processus, fonctions, jargon, rôle dans une organisation et autres spécificités du service marketing au sein d’une organisation, tels que les études de marché, les stratégies de commercialisation et les processus publicitaires.

• Techniques de présentation visuelle

  Les techniques de représentation visuelle et d’interaction, telles qu’histogrammes, nuages de points, graphiques de surface, arborescences et graphiques de coordonnées parallèles, qui peuvent être utilisées pour présenter des données chiffrées et non chiffrées, afin de renforcer la compréhension humaine de ces informations.

• étude des tendances

  La pratique de la compréhension du monde et de son évolution constante. L’observation de différents phénomènes dans le monde afin de prévoir l’évolution des choses dans le monde.

Aptitudes

• Réaliser une étude de marché

  Recueillir, évaluer et représenter des données sur le marché cible et les clients afin de faciliter les études sur la faisabilité et le développement stratégiques. Identifier les tendances du marché.

• Analyser des tendances économiques

  Analyser l’évolution du commerce national ou international, des relations d’affaires, des activités bancaires et des finances publiques, ainsi que l’interaction de ces facteurs dans un contexte économique donné.

• Recommander des mesures en lien avec le marché

  Analyser des informations et recommander des améliorations possibles, des stratégies de marché et les préférences des clients afin d’adapter l’approche de marché de l’entreprise.

• Préparer des supports de présentation

  Préparer les documents, les diaporamas, les affiches et tous les autres supports nécessaires pour des publics spécifiques.

• Prendre des décisions commerciales stratégiques

  Analyser les informations commerciales et consulter les directeurs afin de prendre des décisions concernant divers aspects relatifs à l’avenir, à la productivité et au fonctionnement durable d’une entreprise. Examiner les différentes options d’un défi et les alternatives, et prendre des décisions rationnelles judicieuses sur la base de l’analyse et de l’expérience.

• Rechercher des marchés potentiels pour des entreprises

  Observer et analyser les résultats des études de marché afin de déterminer les marchés prometteurs et rentables. Examiner l’avantage spécifique de l’entreprise et le mettre en adéquation avec les marchés où cette proposition de valeur fait défaut.

• Analyser les tendances d’achat de consommateurs

  Analyser les habitudes d’achat ou le comportement actuel des clients.

• Identifier les besoins des clients

  Utiliser des questions appropriées et écouter activement afin d’identifier les attentes, les souhaits et les exigences de la clientèle en fonction du produit et des services.

• Analyser les facteurs internes d'entreprises

  Rechercher et comprendre les divers facteurs internes qui influent sur le fonctionnement des entreprises, tels que leur culture, leur fondation stratégique, leurs produits, leurs prix et leurs ressources disponibles.

• Analyser les facteurs externes d’entreprises

  Effectuer des recherches et des analyses sur les facteurs externes des entreprises, tels que les consommateurs, la position sur le marché, les concurrents et la situation politique.

• Analyser les tendances d'un marché financier

  Suivre et prévoir les tendances d’un marché financier à fluctuer dans une certaine direction au fil du temps.

• Présenter des rapports

  Communiquer les résultats, les statistiques et les conclusions à un public de manière transparente et directe.

• Préparer des rapports d’étude de marché

  Rédiger des rapports sur les résultats de l’étude de marché, les principales observations et les conclusions, ainsi que des notes utiles pour l’analyse de l’information.

• Tirer des conclusions des résultats d’une étude de marché

  Analyser, tirer des conclusions et présenter des observations importantes à partir des résultats d’une étude de marché. Faire des propositions sur des marchés potentiels, des prix, des groupes cibles ou des investissements.

• Définir des créneaux commerciaux

  Analyser la composition des marchés, segmenter ces marchés en groupes et mettre en évidence les possibilités que chacun de ces créneaux représente en termes de nouveaux produits.

Connaissances et aptitudes facultatives

Source: Sisyphus ODB