Professione responsabile delle promozioni

I responsabili delle promozioni pianificano e realizzano l’attuazione di programmi promozionali nei punti vendita dei prodotti. Coordinano tutti gli sforzi del personale, il materiale pubblicitario “below-the-line” (BTL) e le iniziative pubblicitarie convenzionali, al fine di sensibilizzare in merito a una promozione specifica.

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Tipo di personalità

• Intraprendente / Convenzionale

Conoscenze

• Strategia di commercializzazione dei contenuti

  Il processo di creazione e condivisione di contenuti mediatici e di pubblicazione al fine di acquisire clienti.

• Strategie di determinazione del prezzo

  Le tecniche, le teorie e le strategie comunemente accettate in materia di determinazione del prezzo delle merci. Il rapporto tra strategie di determinazione del prezzo e risultati sul mercato quali l’ottimizzazione della redditività, la dissuasione di nuovi concorrenti o l’aumento della quota di mercato.

• Marketing mix

  Principio della commercializzazione che descrive i quattro elementi fondamentali delle strategie di marketing, ossia il prodotto, il luogo, il prezzo e la promozione.

• Tecnica below the line

  La tecnica di marketing utilizzata per permettere ai consumatori di entrare in contatto con i prodotti assaggiandoli, toccandoli e provandoli nel sito di vendita e, in tal senso, concludendo l’operazione di vendita.

• Ricerca di mercato

  I processi, le tecniche e le finalità che costituiscono la prima fase dello sviluppo delle strategie di marketing, ad esempio la raccolta di informazioni sui clienti e la definizione dei segmenti e degli obiettivi.

• Principi di comunicazione

  La serie di principi condivisi in materia di comunicazione, come l’ascolto attivo, la stesura di un rapporto, l’adeguamento del registro e il rispetto dell’intervento degli altri.

• Responsabilità sociale delle imprese

  La gestione etica e responsabile dei processi aziendali, considerando la responsabilità economica nei confronti degli azionisti altrettanto importante della responsabilità nei confronti delle parti interessate in campo ambientale e sociale.

• Determinazione del prezzo di mercato

  Volatilità dei prezzi in funzione dell’elasticità dei prezzi e del mercato e i fattori che incidono sull’andamento dei prezzi e sulle variazioni del mercato nel lungo e nel breve termine.

Competenze

• Individuare i mercati potenziali per le imprese

  Osservare e analizzare i risultati della ricerca di mercato al fine di determinare mercati promettenti e redditizi. Considerare il vantaggio specifico dell’impresa e confrontarla con i mercati nei quali manca tale proposta di valore.

• Elaborare budget

  Effettuare il calcolo delle entrate e delle spese previste nel corso dell’anno successivo per quanto riguarda le attività connesse al marketing, come la pubblicità, la vendita e la consegna di prodotti alle persone.

• Pianificare le campagne pubblicitarie

  Sviluppare un metodo per promuovere un prodotto attraverso canali diversi, come la televisione, la radio, la stampa e le piattaforme on-line, i social media con l’obiettivo di comunicare e fornire valore ai clienti.

• Creare un piano pubblicitario per i mezzi di comunicazione

  Determinare in che modo, dove e quando i messaggi pubblicitari saranno distribuiti su vari mezzi di comunicazione. Decidere in merito al gruppo di consumatori destinatari, alla zona e agli obiettivi di marketing, al fine di scegliere la piattaforma mediatica per la pubblicità.

• Integrare i fondamenti strategici nelle prestazioni quotidiane

  Riflettere sul fondamento strategico delle imprese, vale a dire la loro missione, la loro visione e i loro valori, al fine di integrare tale fondamento nello svolgimento del lavoro.

• Comunicare i piani aziendali ai collaboratori

  Diffondere, presentare e comunicare i piani e le strategie aziendali ai dirigenti e ai dipendenti assicurando la corretta trasmissione degli obiettivi, delle azioni e dei messaggi importanti.

• Mantenere i contatti con i responsabili dei canali di distribuzione

  Mantenere i contatti con i dirigenti nei punti di distribuzione al fine di pianificare e concordare con loro eventi promozionali volti a promuovere marchi e prodotti che tali canali di distribuzione vendono.

• Gestire la redditività

  Riesaminare periodicamente le vendite e i profitti.

• Sviluppare una rete professionale

  Rivolgersi a persone e incontrarle in un contesto professionale. Trovare un terreno d’intesa e utilizzare i propri contatti a reciproco vantaggio. Tenere traccia delle persone nella propria rete professionale personale e mantenersi aggiornati sulle loro attività.

• Studiare i livelli di vendita dei prodotti

  Raccogliere e analizzare i livelli di vendita di prodotti e servizi al fine di utilizzare tali informazioni per determinare le quantità da produrre nei lotti successivi, il riscontro da parte dei clienti, le tendenze dei prezzi e l’efficienza dei metodi di vendita.

• Gestire i bilanci

  Pianificare, monitorare e riferire in merito al bilancio.

• Integrare le strategie di marketing con la strategia aziendale globale

  Integrare la strategia di marketing e i suoi elementi quali la definizione di mercato, i concorrenti, la strategia dei prezzi e la comunicazione con gli orientamenti generali della strategia globale della società.

• Eseguire le ricerche di mercato

  Raccogliere, valutare e rappresentare i dati sul mercato di destinazione e sui clienti, al fine di agevolare lo sviluppo strategico e gli studi di fattibilità. Individuare le tendenze del mercato.

• Valutare i contenuti di marketing

  Rivedere, valutare, allineare e approvare i materiali e i contenuti di marketing definiti nel piano di marketing. Valutare la parola scritta, le immagini, la pubblicità stampata o video, gli interventi pubblici e le dichiarazioni in conformità agli obiettivi di marketing.

• Individuare gli indicatori chiave di prestazione

  Individuare le misure quantificabili di cui un’impresa o industria si avvale per misurare o confrontare le prestazioni in termini di realizzazione dei loro obiettivi operativi e strategici, utilizzando indicatori di prestazione prefissati.

• Analizzare le tendenze di acquisto dei consumatori

  Analizzare le abitudini di acquisto o il comportamento attualmente dominante della clientela.

• Analizzare i fattori esterni delle imprese

  Effettuare ricerche e analisi dei fattori esterni delle imprese quali i consumatori, la posizione sul mercato, i concorrenti e la situazione politica.

• Adeguare l’impegno allo sviluppo dell’impresa

  Sincronizzare gli sforzi, i piani, le strategie e le azioni adottati nei reparti di imprese per favorire la crescita delle aziende e il loro fatturato. Mantenere lo sviluppo aziendale come obiettivo ultimo di qualsiasi sforzo dell’impresa.

• Analizzare le relazioni scritte connesse al lavoro

  Leggere e comprendere relazioni relative al lavoro, analizzare il contenuto delle relazioni e applicare i risultati alle operazioni lavorative quotidiane.

• Mantenere i contatti con le agenzie pubblicitarie

  Comunicare e cooperare con le agenzie pubblicitarie nel trasmettere gli obiettivi e le specifiche del piano di marketing. Mantenere i contatti per sviluppare una campagna pubblicitaria e promozionale che rappresenti lo scopo del piano di marketing.

• Catturare l’attenzione della gente

  Avvicinarsi alle persone e attirare la loro attenzione su un argomento loro sottoposto o ottenere da queste informazioni.

• Gestire la logistica dei materiali promozionali

  Pianificare e preparare la produzione di materiale promozionale con terzi contattando le imprese di stampa, concordando la logistica e la consegna e facendo in modo che le scadenze siano rispettate.

• Pianificare la strategia pubblicitaria

  Stabilire l’obiettivo della strategia pubblicitaria, che si tratti della creazione dell’immagine, dell’attuazione di una strategia di fissazione dei prezzi o della sensibilizzazione in merito al prodotto. Definire gli approcci delle azioni di marketing per garantire che gli obiettivi siano raggiunti in modo efficiente e a lungo termine.

• Definire obiettivi di marketing misurabili

  Delineare gli indicatori misurabili di prestazioni del piano di marketing, quali la quota di mercato, il valore dei clienti, la consapevolezza del marchio e i ricavi delle vendite. Dare seguito ai progressi di questi indicatori durante l’elaborazione del piano di marketing.

• Analizzare i fattori interni delle imprese

  Ricercare e comprendere i vari fattori interni che influenzano il funzionamento di imprese come la cultura, il fondamento strategico, i prodotti, i prezzi e le risorse disponibili.

• Organizzare i servizi in loco

  Garantire la presenza e il corretto funzionamento dei servizi giornalieri necessari per i visitatori, i venditori, gli espositori e il pubblico in generale. Garantire la fornitura di servizi di accoglienza, parcheggi, servizi igienici, servizi di ristorazione e di alloggio.

• Analizzare i sondaggi del servizio clienti

  Analizzare i risultati dei sondaggi svolti dai passeggeri/clienti; analizzare i risultati per individuare le tendenze e trarre conclusioni.

• Collaborare allo sviluppo di strategie di marketing

  Collaborare con un gruppo di professionisti per sviluppare strategie di marketing finalizzate all’analisi del mercato e alla sostenibilità finanziaria, rimanendo in linea con gli obiettivi della società.

Source: Sisyphus ODB