Profissão Analista de pesquisas de mercado

Os analistas de pesquisas de mercado recolhem as informações reunidas nas pesquisas de mercado e estudam-nas para tirar conclusões. Definem os potenciais clientes de um produto, o grupo-alvo e a forma de chegar até eles. Os analistas de pesquisas de mercado analisam a posição dos produtos no mercado de diferentes perspetivas, nomeadamente no que se refere às suas características, preços e concorrentes. Analisam as vendas cruzadas e as interdependências entre diferentes produtos e a sua colocação. Os analistas de pesquisas de mercado preparam informações úteis para o desenvolvimento de estratégias de marketing.

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Tipo de personalidade

• Investigativo / Empreendedor

Conhecimentos

• Estudos de mercado

  Os processos, técnicas e objetivos incluídos no primeiro passo para o desenvolvimento de estratégias de comercialização, como a recolha de informações sobre os clientes e a definição de segmentos e alvos.

• Observação de tendências

  A prática de compreender o mundo e a sua natureza em constante mutação. A observação de diferentes fenómenos no mundo, a fim de prever e antever a evolução das coisas no mundo.

• Técnicas de apresentação visual

  As técnicas de representação e interação visual, como histogramas, gráficos de dispersão, gráficos tridimensionais, esquemas no formato treemap e diagramas de coordenadas paralelas, que podem ser usadas para apresentar dados numéricos e não numéricos abstratos, a fim de reforçar a compreensão humana da informação.

• Marketing mix

  Princípio de marketing que descreve os quatro elementos fundamentais das estratégias de marketing que são o produto, o local, o preço e a promoção.

• Princípios de marketing

  Os princípios de gestão da relação entre os consumidores e os produtos ou serviços com o objetivo de aumentar as vendas e melhorar as técnicas de publicidade.

• Estatística

  Estudo da teoria estatística, métodos e práticas como a recolha, a organização, a análise, a interpretação e a apresentação de dados. Trata de todos os aspetos dos dados, incluindo o planeamento da recolha de dados em termos de conceção de inquéritos e experiências, a fim de prever e planear atividades relacionadas com o trabalho.

• Processos do departamento de marketing

  Os diferentes processos, funções, jargão, tarefas numa organização e outras especificidades do departamento de marketing no seio de uma organização, como estudos de mercado, estratégias de marketing e processos de publicidade.

Competências

• Analisar tendências económicas

  Analisar a evolução do comércio nacional ou internacional, das relações comerciais, do setor bancário e das finanças públicas, bem como a forma como estes fatores interagem num determinado contexto económico.

• Analisar tendências do mercado financeiro

  Monitorizar e prever as tendências de um mercado financeiro de modo a seguir numa determinar direção ao longo do tempo.

• Tomar decisões estratégicas comerciais

  Analisar as informações comerciais e consultar os diretores para efeitos de tomada de decisões num conjunto variado de aspetos que afetam as perspetivas, a produtividade e o funcionamento sustentável de uma empresa. Considerar as opções e as alternativas a um desafio e tomar decisões racionais com base na análise e na experiência.

• Efetuar estudos de mercado

  Recolher, avaliar e representar dados sobre o mercado-alvo e os clientes, a fim de facilitar o desenvolvimento estratégico e os estudos de exequibilidade. Identificar as tendências do mercado.

• Preparar relatórios de estudo de mercado

  Comunicar os resultados de estudos de mercado, as principais observações e resultados, bem como notas úteis para a análise das informações.

• Recomendar medidas relacionadas com o mercado

  Analisar informações e recomendar possíveis melhorias, estratégias de mercado e preferências dos clientes, a fim de adaptar a abordagem de mercado da empresa.

• Identificar potenciais mercados para empresas

  Observar e analisar dados de estudos de mercado, a fim de identificar mercados promissores e rentáveis. Considerar a vantagem específica da empresa e compará-la com os mercados em que essa perspetiva de valor não existe.

• Analisar tendências de compras dos consumidores

  Analisar os hábitos de compra ou o comportamento atual dominante do cliente.

• Analisar fatores internos de empresas

  Investigar e compreender os diversos fatores internos que influenciam o funcionamento de empresas, como a sua cultura, base estratégica, produtos, preços e recursos disponíveis.

• Preparar material de apresentação

  Preparar os documentos, os diapositivos, os cartazes e quaisquer outros meios de comunicação necessários para audiências específicas.

• Analisar fatores externos de empresas

  Realizar investigação e análise de fatores externos relativos às empresas, tais como os consumidores, a posição no mercado, os concorrentes e a situação política.

• Apresentar relatórios

  Apresentar resultados, estatísticas e conclusões de forma transparente e simples a um público.

• Retirar conclusões de resultados de estudos de mercado

  Analisar, retirar conclusões e apresentar observações importantes a partir de resultados de estudos de mercado. Sugerir potenciais mercados, preços, grupos-alvo ou investimentos.

• Determinar as necessidades dos clientes

  Utilizar perguntas adequadas e ouvir ativamente, a fim de identificar as expectativas, os desejos e as necessidades dos clientes, de acordo com os produtos e serviços.

• Identificar nichos de mercado

  Analisar a composição dos mercados, segmento em grupos, e destacar as oportunidades que cada um destes nichos representa em termos de novos produtos.

Source: Sisyphus ODB