Profesión director de marca / directora de marca

Los directores de marca analizan y planifican la forma de colocar una marca en el mercado.

Tipos de personalidades

• Emprendedor / Convencional

Conocimientos

• Estrategias de venta

  Los principios relativos al comportamiento de los clientes y a los mercados destinatarios con vistas a la promoción y venta de un producto o servicio.

• Comercialización por circuito

  Las estrategias y prácticas, incluidas las ventas por canales, que implican la distribución directa e indirecta de productos a través de socios para llevar los productos al consumidor final.

• Normas y directrices de gestión de empresas

  El conjunto de normas que rigen la actividad de una empresa.

Capacidades

• Gestionar recursos humanos

  Gestionar empleados y subordinados, que trabajen en equipo o individualmente, para maximizar su rendimiento y su contribución. Programar su trabajo y actividades, dé instrucciones, motive y dirija a los trabajadores para que cumplan los objetivos de la empresa. Supervisar y cuantificar la manera en que el empleado asume sus responsabilidades y la manera en que se ejecutan estas actividades. Identificar los ámbitos susceptibles de mejora y haga sugerencias para lograrlo. Dirigir un grupo de personas para ayudarles a alcanzar los objetivos y mantenga una relación de trabajo eficaz entre el personal.

• Planificar una campaña de publicidad

  Desarrollar un método para promocionar un producto a través de diferentes canales, como televisión, radio, prensa escrita, plataformas en línea y redes sociales con el objetivo de comunicar y proporcionar valor a los clientes.

• Conservar la documentación financiera

  Llevar un registro y ultimar todos los documentos formales representativos de las transacciones financieras de un negocio o proyecto.

• Posicionar la marca en el mercado

  Desarrollar una identidad clara y una posición única en el mercado; comunicarse con las partes interesadas y distinguirse de los competidores.

• Realizar un análisis de las necesidades de los clientes

  Analizar los hábitos y las necesidades de los clientes y de los grupos destinatarios a fin de diseñar y aplicar nuevas estrategias de comercialización y vender más bienes de manera más eficaz.

• Llevar a cabo estrategias de denominación

  Proponer nombres para productos nuevos y existentes; son necesarias adaptaciones a los factores concretos de un idioma y particularmente a la cultura para lograr el efecto deseado.

• Realizar análisis de ventas

  Examinar los informes de ventas para ver qué bienes y servicios se han vendido bien y cuáles no.

• Elaborar estrategias de marketing

  Aplicar estrategias destinadas a promover un producto o servicio específico, empleando las estrategias de marketing desarrolladas.

• Gestionar la marca como activos

  Procesar para gestionar las marcas como activos a fin de maximizar su valor.

• Llevar a cabo un plan de comercialización

  Llevar a cabo todas las actividades relacionadas con la consecución de objetivos de comercialización específicos en un plazo determinado.

• Liderar el proceso de planificación estratégica de la marca

  Gestionar el proceso de planificación estratégica de la marca, aportando asimismo innovación y progreso en las metodologías de planificación estratégica y mejoras en la comunicación con el consumidor, a fin de basar la innovación y las estrategias en las ideas y necesidades del consumidor.

• Aplicar pensamiento estratégico

  Aplicar la generación y la aplicación efectiva de los conocimientos empresariales y las oportunidades posibles, con el fin de lograr una ventaja competitiva a largo plazo para las empresas.

• Realizar estudios de mercado

  Recopilar, evaluar y representar datos sobre el mercado objetivo y los clientes con el fin de facilitar el desarrollo estratégico y los estudios de viabilidad. Identificar las tendencias del mercado.

• Elaborar directrices sobre una marca

  Desarrollar e implementar directrices para el manejo estratégico de la marca por parte de todos los interesados; debata el contenido relevante como expectativas futuras y directrices de la marca; prepárese para enfrentarse a desafíos.

• Realizar análisis de marca

  Realizar análisis cuantitativos y cualitativos de toda la información necesaria para evaluar la situación actual de una marca.

• Impulsar la creatividad en el equipo

  Utilizar técnicas como la lluvia de ideas para estimular la creatividad en el equipo.

• Seleccionar el canal de distribución óptimo

  Elegir el mejor canal de distribución posible para el cliente.

• Coordinar campañas publicitarias

  Organizar una línea de actuación para promocionar un producto o servicio; supervisar la producción de anuncios de televisión, anuncios en periódicos y revistas, sugerir paquetes de correo, campañas de correo electrónico, sitios web, stands y otros canales publicitarios.

• Crear presupuesto anual de marketing

  Realizar el cálculo tanto de los ingresos como de los gastos que se espera pagar a lo largo del próximo ejercicio con respecto a las actividades relacionadas con el marketing, como la publicidad, la venta y el suministro de productos a las personas.

• Implementar estrategias de ventas

  Llevar a cabo el plan para adquirir una ventaja competitiva en el mercado posicionando la marca o el producto de la empresa y dirigiéndose al público adecuado para vender dicha marca o producto.

• Entender la terminología comercial y financiera

  Entender el significado de conceptos y términos financieros básicos utilizados en las empresas e instituciones u organizaciones financieras.

• Aplicar marketing en redes sociales

  Emplear el tráfico del sitio web de las redes sociales como Facebook y Twitter para atraer la atención y participación de clientes existentes y potenciales a través de foros de debate, registros web, microblogs y comunidades sociales para obtener una visión general rápida o una percepción de los temas y opiniones en la red social y gestionar los clientes potenciales o las consultas entrantes.

• Definir la marca

  Definir las características de una marca; identificar qué significa la marca; desarrollar una percepción de marca fuerte tanto interna como externamente.

• Elaborar un plan de comunicación en línea para la presentación de una marca

  Diseñar el contenido y presentación de la marca en una plataforma interactiva en línea.

• Identificar nuevas oportunidades comerciales

  Buscar clientes o productos potenciales con el fin de generar ventas adicionales y garantizar el crecimiento.

• Tener competencias informáticas

  Utilizar de manera eficiente los ordenadores, los equipos informáticos y la tecnología moderna.

Conocimientos y capacidades optativas

Source: Sisyphus ODB